POKÉMON GO obre un nou negoci amb el patrocini de les ‘pokeparades’

Grans cadenes com McDonald’s estan disposades a pagar perquè Nintendo inclogui els seus locals en els itineraris dels jugadors.

L’èxit fulgurant de Pokémon Go transcendeix els límits de la indústria del videojoc. Com tot el que té a veure amb el món virtual, la major dificultat amb la qual s’enfronten les empreses és intentar monetitzar, és a dir, guanyar diners- amb un producte que, com aquest joc per a mòbils, és gratis. I sembla que Nintendo està en vies de trobar-lo.

Pokemon Solsona 00

Com el joc es basa en anar d’un lloc a un altre físic per atrapar objectes virtuals amb el mòbil, les cadenes comercials, botigues, restaurants i tot tipus de negocis es plantegen pagar perquè Nintendo els inclogui en aquestes poképarades, i atreure així als jugadors a aquests llocs patrocinats fins ara reservats a monuments, museus o llocs públics.

Així ho ha reconegut John Hanke, director executiu de Niantic, l’empresa que al costat de Nintendo ha desenvolupat el joc, “Al costat dels pagaments en l’aplicació, hi ha un segon component del nostre model de negoci que és aquest concepte de llocs patrocinats que ens paguen per ser llocs dins el tauler de joc virtual”, ha assenyalat Hanke, en declaracions al diari Financial Times.

D’aquesta manera, les empreses pagarien sobre una base de “cost per visita” física de la mateixa manera que ara es paga el “cost per clic” en el món web, com succeeix, per exemple, amb els anuncis de Google.

De fet, i tot just una setmana després que es llancés el joc sense que hi hagi cap plataforma oficial de comercialització dels patrocinis, petits restaurants de Nova York ja han assajat els primers intents per aliar-se a Pokémon Go.

L’amo de l’Inizio Pizza Bar, un petit restaurant italià a Long Island, a Nova York, afirma que les seves vendes van pujar un 75% durant l’últim cap de setmana mitjançant l’activació per 10 dòlars d’una funció “mòdul d’esquer” que atrau els personatges de Pokémon virtuals a la botiga, temptant així als jugadors que es troben propers al lloc, segons ha informat el diari New York Post.

Algunes grans cadenes com McDonald ja estarien en converses amb l’empresa japonesa per crear una xarxa de locals on els jugadors poden aconseguir punts per atrapar als seus pokémon favorits, segons va publicar la revista tecnològica Gizmodo.

Aquest sistema ja ha estat assajat. Niantic, en el seu joc anterior Ingress, inclou una xarxa similar de portals virtuals assignats a llocs de la via pública. La marca de farmàcia Duane Reade, la cadena de cafè Brancal Juice i el servei de lloguer de cotxes Zipcar, o el Tòquio Mitsubishi Bank han pagat per patrocinar aquests llocs virtuals amb l’esperança de conduir als clients als seus locals.

Un negoci creixent

El pastís a repartir és important perquè el negoci de franquícies i publicitat al voltant dels jocs de mòbil creix any a any ràpidament, i s’estima que arribarà als 52.000 milions d’euros el 2020, segons la consultora IDC.

Aquest augment està relacionat també amb la implantació massiva de smartphones o telèfons intel·ligents i les tauletes que permeten videojocs més avançats basats en la geolocalització. Actualment hi ha 1.100 milions d’aquests aparells a tot el món, i s’estima que es duplicaran en cinc anys.

Al revers de la moneda si aquest nou model de patrocini triomfa, pot comportar seriosos problemes per a empreses com Foursquare, Groupon o LivingSocial el negoci es basa en oferir cupons de descompte per als clients que van a un comerç o visiten un web.

Alça en borsa

Les accions del fabricant japonès de videojocs Nintendo s’han revaloritzat ja un 76% des del llançament el passat 6 de juliol de l’aplicació de realitat augmentada del clàssic videojoc de la companyia nipona. A la sessió d’aquest dijous a la Borsa de Tòquio, les accions de Nintendo van tancar amb una alça del 15,9%, fins a 25.300 iens, en el que va de setmana els títols de la companyia nipona s’han revalorat un 55,5% , després de registrar dilluns passat una pujada del 24,52%, el seu major revalorització intradia des del debut de Nintendo a la Borsa el 1983.

D’aquesta manera, la capitalització de mercat de la companyia japonesa de videojocs arribava als 3,58 bilions de iens (30.605.000 d’euros), fet que suposa una revaloració de l’empresa de més de 13.000 milions d’euros en l’última setmana.

Pokemon Solsona 01

NINTENDO SE’N PORTA LA FAMA I APPLE ELS DINERS

Encara que Nintendo és la cara visible de l’èxit de Pokémon Go, els ingressos que provenen del joc no són exclusius de la companyia japonesa. I és que cada vegada que es fa una compra vinculada al joc, Apple a través del seu App Store (o Google Play si es descarrega en mòbils Android) se’n porta un 30% dels ingressos. Un altre 30% va a parar a 30% Niantic, la companyia que ha desenvolupat el programari (i que es va independitzar de Google); un altre 30% se l’emporta The Pokémon Company i només el 10% restant va cap a Nintendo. La multinacional japonesa també se’n porta una part proporcional pel 33% que posseeix en Pokémon Company.

Descarregar-se l’aplicació és gratuït però els usuaris poden comprar objectes per progressar més ràpidament en el joc. Tot i que la principal via d’ingressos pot estar en els esmentats patrocinis.

Si es consolida l’èxit de Pokémon Go, analistes com Gibson preveuen que els guanys de Nintendo s’incrementin en un 15%. De moment, ja ha captivat a més usuaris nord-americans que WhatsApp, snapchat o la mateixa Twitter.

Altres analistes es mostren més cauts. “La recent pujada de l’acció sembla excessiva, si únicament es basa en els suposats beneficis que s’obtindran a partir de Pokémon Go, tot i que el joc pot tenir implicacions per als títols posteriors i per a la indústria dels jocs mòbils en el seu conjunt”, precisa Nomura Securities. “Els inversors esperen una nova via d’ingressos per a Nintendo”, explica Okasan Securities.

RAMÓN MUÑOZ – El PAÍS

Pokemon-a-la-peixeteria

Advertisements

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out / Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out / Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out / Canvia )

Google+ photo

Esteu comentant fent servir el compte Google+. Log Out / Canvia )

Connecting to %s