Frau de 5.200 milions als EUA amb clics falsos en anuncis

publicidad-online-fraudes 2

Un demolidor estudi sacsejava a finals del 2014 el món de la publicitat en línia: l’associació d’anunciants nord-americà, l’ANA, juntament amb la consultora de seguretat White Ops, publicava que el 36% dels clics en anuncis en pàgines web no els feien persones i, per tant, eren falses, i que l’import gastat als EUA en publicitat que no veu ningú podria arribar aquest any a 5.200 milions d’euros. Això del frau del clic és una cosa que en el món d’internet es sospitava, perquè gairebé tot l’univers de la publicitat en línia  funciona igual: a més clics, més ingressos. Però ningú li havia posat xifres.

L’estudi de la ANA, realitzat sobre tres milions de pàgines web, assenyalava que el frau afecta tant «anunciants de renom i a companyies importants» com a webs petites. Segons les seves anàlisis, els robots actuen en tots els sectors i tipus d’anuncis, si bé comencen a despuntar més al vídeo, on hi ha més automatismes (les imatges es comencen a reproduir només amb entrar a la pàgina, per exemple) i l’anunci es paga més car. De fet, la ANA assenyalava que el 23% de les impressions d’anuncis de vídeo són falses, igual que el 11% dels anuncis estàtics i el 19% dels dinàmics (que van canviant). El súmmum del frau se l’emporten els enllaços a altres webs (fins al 52% del trànsit és automatitzat), que és el més buscat, perquè Google prima a les webs més enllaçades.

L’engany funciona a força de bots  molt sofisticats que arriben a suplantar al propi usuari usant les cookies que ja té instal·lades al seu navegador (els trossos de codi que defineixen el perfil demogràfic que té per als anunciants: sexe, edat, interessos …).

Altres robots funcionen només a hores nocturnes i a més ho fan una sola vegada per no ser detectats per les  aranyes  (robots rastrejadors) de Google, que consideren que un usuari no clicarà més d’una vegada al dia en el mateix anunci.

publicidad-online-fraudes

ART I PART

Moltes de les xarxes criminals que sembren els bots són també les propietàries de pàgines minades d’anuncis per les quals naveguen les seves màquines. La majoria han estat també creades de forma automàtica, clonant altres webs que s’esforcen a ser originals, o simplement citant un paràgraf i incloent l’enllaç, perquè semblin més professionals. Són fàcils de detectar perquè ni tant sols respecten la completa extensió de les paraules.

«És un problema endèmic de la publicitat  en línia. Als Estats Units han creat una llista de  bots  que es va actualitzant i que és consultable previ pagament, i a Espanya s’està treballant amb Autocontrol en un codi de regulació del sector», explica Paula Ortiz, assessora legal de IAB Espanya. «Per a les grans webs és difícil falsificar els resultats perquè estan molt controlades per mesuradors independents, però les petites ho tenen pitjor», afirma el seu company Javier Clarke, responsable de New Media.

Però el frau no només implica màfies de països de l’Est o de la Xina. Un periodista de la web sobre publicitat  Digidaily  va demostrar el passat mes de març que era possible comprar trànsit per a una web nord-americana creada amb paràgrafs copiats, omplir-la de anuncis amb una gran agència i posicionar sense que ningú comprovés la qualitat del contingut ni si infringia les lleis de propietat intel·lectual perquè totes les accions les podia fer de forma automatitzada. En 10 dies, va guanyar 100 euros, que va donar a una oenagé.

CARMEN JANÉ – EL PERIÓDICO

Advertisements

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out / Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out / Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out / Canvia )

Google+ photo

Esteu comentant fent servir el compte Google+. Log Out / Canvia )

Connecting to %s