La meitat dels anuncis a internet són invisibles

Una investigació revela que els navegants mai arriben a veure el 50% de la publicitat en línia

anunicios internet

La meitat dels anuncis a internet són invisibles, és a dir, els usuaris no arriben a ells. Així es revela en un estudi de Ad Integral Science, els tècnics recorden que, segons l’Interactive Advertising Bureau (IAB) i el Media Rating Council (MRC), una impressió visible és aquella en què el 50% dels seus píxels estan a l’abast dels navegants a la pantalla com a mínim durant un segon.

Més enllà de la visibilitat, a la publicitat en línia se li exigeixen altres objectius: millorar la consciència sobre la marca, incrementar la intenció de compra del producte o l’adquisició del servei … De fet, en les conclusions d’una recent investigació duta a terme per la consultora Nielsen es recorda que la visibilitat “no equival a l’èxit”, en paraules d’un dels seus directius, Dan Beltramo. És a dir, segons la seva opinió, aquest “és només el primer pas en un procés d’efectivitat” que maximitza “el retorn de la inversió“.

LA VANGUARDIA

Article d’interès:

L’increïble malbaratament en publicitat en línia

El diario del emprendedor – Maria arc

Avui en dia, un gran volum de publicitat cau senzillament en sac foradat, perquè molts dels anuncis, creats per atendre la gent, no arriben a tenir l’oportunitat d’aconseguir a aquest públic a qui van dirigits. I ja que els instruments tradicionals per mesurar la publicitat fora de internet són molt limitats, tot aquest malbaratament sempre s’ha considerat com a part de les campanyes. Quan s’emet un anunci per televisió, les marques no tenen la menor idea de si el públic està o no prestant atenció. En molts casos, els espectadors ni tan sols es troben presents, probablement aprofitant els anuncis per fer qualsevol altra cosa.     

Això ha estat, i segueix sent, un fet al que tots estem acostumats. La publicitat en línia, d’altra banda, va portar amb si una gran promesa: tot pot mesurar-se i valorar-se, i per tant, no més malbarataments en mitjans de comunicació.   

Gràcies a l’actual tecnologia, les marques poden arribar a les audiències desitjades i de forma específica captar la seva atenció i pagar pels resultats (sobretot en les campanyes de cost per clic). 

No obstant això, en realitat, una altra visió està encara per venir.Mentre que els malbarataments fora de línia eren conseqüència directa de les limitacions del moment, els malbarataments en línia són el resultat directe dels interessos comercials. Si ens fixem en l’actualitat de la publicitat digital, és clar que de totes les campanyes realitzades, només una part arriba a ser captada, vista i a desenvolupar una utilitat – campanyes amb un alt nivell d’optimització i màxima audiència.    

Aquesta és la meva opinió pel que fa a les raons que hi ha darrere que la immensa majoria d’anuncis acabin desaprofitant:

  • Ceguesa Banner:  Després d’anys de publicitat “davant els teus ulls”, de banners en línia mal dissenyats, la gent s’ha quedat cega a moltes formes de publicitat en línia, especialment als bàners . És cada vegada més evident el poc que es presta atenció, i molt menys el que es recorda, de les campanyes publicitàries basades en banners. Segons un estudi recent, el 86% dels consumidors d’avui en dia pateixen de ceguesa pancarta. La despesa en publicitat en aquest tipus d’anuncis està disminuint en els Estats Units. De fet, més del 30% de les marques anuncien canvis en els seus pressupost de publicitat cap al vídeo en línia . Això posa de manifest la nova tendència que farà que el vídeo online reemplaci als bàners en el futur, com a mitjà més viable i rendible de fer publicitat (via eMarketer). Un dels majors inconvenients dels banners és que troben allunyats del contingut en si, tant físicament (és a dir, en els casos on no estan col·locats dins de l’article, joc o vídeo – sinó al lateral de la pàgina) i, de vegades, fins i tot contextualment.        
  • El frau Bot:  Segons Solve Mitjana, s’estima que més del 50% del trànsit en línia és fraudulent . Aquest problema ha estat un dels fenòmens més comentats de l’any passat, probablement a causa del seu increïble taxa de creixement, un 40% el 2014. Les marques ja no estan disposades a fer excepcions amb el trànsit bot (automàtic), com una cosa que sempre ha estat aquí i que sempre estarà, i el mercat s’està veient obligat a trobar solucions reals. Empreses com MdotLabs, integral Ad Science, Adap.TV i per descomptat IAB estan creant productes innovadors, mesures de seguretat i estàndards en el sector per intentar mitigar els efectes de laactivitat web sospitosa pel que fa a publicitat. En plataformes com Facebook, la manca d’una estricta optimització pot donar lloc a una taxa molt més alta que el 40% de clics de bots.     
  • Qüestions de visibilitat:  Un dels majors problemes als quals s’enfronta la indústria de la publicitat en línia avui en dia és que el públic a qui van dirigits molts anuncis, senzillament no pot veure’ls. Un estudi recent mostra que el 2012 es va arribar a pagar per fins a 1,8 trilions d’anuncis que no van ser vistos. Un altre estudi realitzat per ComSource va trobar que el 50% dels anuncis no es veuen. Es tracta d’aquells anuncis que emergeixen per darrere de les finestres del navegador o d’anuncis banners situats en llocs res estratègics, com la part inferior de la pàgina. Això passa principalment quan s’utilitzen xarxes publicitàries de producció en massa, en lloc de campanyes publicitàries escollides a mà, personalitzades i optimitzades.

Llavors, què ens espera en el futur?

Normalment, l’única manera de lluitar contra aquestes estadístiques és elaborar una campanya minuciosa i personalitzada. Una optimitzacióestricta, seguiment diari de clics, treballar alhora amb diverses plataformes diferents per poder mesurar amb exactitud cada clic. En el meu cas, en algunes campanyes utilitzo una barreja d’Analytics, AdWords, Kissmetrics, i Woopra, per tenir les dades a temps real.      

No obstant això, cal esmentar que hi ha una tecnologia dissenyada per fer això d’una manera més automatitzada, anuncis interactius que els acciona l’usuari a elecció. És molt senzill, si es mostra l’anunci just després que l’usuari hagi estat actiu (“clic iniciat”), llavors hi haurà molta més probabilitat que es trobi un usuari real a l’altre costat de la pantalla, a qui veritablement li haurà arribat el missatge de la marca.   

Els vídeos interactius d’AOL, per exemple, utilitzen la tecnologia de la startup israeliana Carambo.la, per a aquest fi. També hi ha una fundació anomenada BrainNet, que mesura la consciència cognitiva, contribuint així al desenvolupament d’aquest món també.   

Font: Yoav Vilner   www.inc.com

Un día sin internet!! (Humor Grafico)

Advertisements

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out / Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out / Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out / Canvia )

Google+ photo

Esteu comentant fent servir el compte Google+. Log Out / Canvia )

Connecting to %s