La campanya de Nadal de 2013 serà la més digital de la història

showrooming wal martUn estudi indica que mai abans els consumidors havien previst comprar tant per internet com aquesta temporada.

El showrooming a la botiga física: són molts dels compradors que visiten la botiga física i busquen si l’article és més barat a Internet, i possiblement marxin sense fer cap compra.

Els comerciants preveuen que aquesta campanya de Nadal concentri el major volum de compres per internet de la història. La possibilitat d’estalviar a través d’aquesta plataforma i la major confiança que els ofereix als consumidors el suport digital explica aquesta evolució. L’empresa Gallup porta a terme estudis especialitzats des de 1998 i mai fins ara havia obtingut una proporció tan alta de respostes positives: al voltant del 53% als Estats Units.

Els principals damnificats per aquesta progressió són els establiments convencionals, tant els grans magatzems com les denominades botigues de descomptes-tots dos cauen 10 punts-i els catàlegs -12 menys-. Per aquesta raó, els seus directius han ideat diferents mesures per no quedar relegats a posicions secundàries, com l’arribada a Espanya del Black friday , una mena d’inauguració oficial de la temporada nadalenca que ja està molt implantada a Amèrica del Nord.

L’increment online quantificat ara-un 43% en 15 anys-tampoc s’explicaria sense les múltiples oportunitats de la xarxa , el repertori és gairebé infinit, un factor molt valorat pels usuaris. Els analistes recorden que nombrosos clients recorren als locals físics per observar directament uns articles que acaben adquirint a través del web, una pràctica coneguda com ‘ showrooming ‘i que és majoritària en països com la Xina, segons es desprèn d’un informe recent de la companyia tecnològica IBM.

LA VANGUARDIA

Imatges de e.pages: Com aprofitar la nova tendència del showrooming si tens botiga física i online.

showrooming password

Advertisements

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out / Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out / Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out / Canvia )

Google+ photo

Esteu comentant fent servir el compte Google+. Log Out / Canvia )

Connecting to %s